Situé au centre-ville de Montréal, ce projet répond au programme défini par une agence de publicité afin d’affirmer une image de marque et d’augmenter sa présence sur la rue de la Montagne.

Le projet explore la notion de la superposition de nouveaux matériaux sur une façade existante, mettant en valeur l’histoire du bâtiment ainsi que sa transformation. Un réseau de câbles et de panneaux de granit forme un plan vertical attaché à une distance de 3 centimètres de la façade. Chaque câble représente le fil de plomb, clin d’œil à la façon d’ériger la maçonnerie.

Une marquise annonce l’entrée tout en exprimant la dynamique associée à cette agence. Son jeu de câbles et son système d'éclairage deviennent ainsi un dispositif publicitaire.